Majoritatea (84%) dintre consumatorii europeni caută instrucțiuni de reciclare pe produsele ambalate, în timp ce 60% spun că instrucțiunile de reciclare și siglele de durabilitate le influențează pozitiv decizia de cumpărare, a dezvăluit un nou studiu al Amcor, citat de ESMagazine.

Îngrijorare în creștere

De la începutul pandemiei, pe piețele europene a fost observată o creștere semnificativă a îngrijorării cu privire la încălzirea globală.

Acest lucru evidențiază nevoia mărcilor și comercianților cu amănuntul de a-și reduce impactul asupra mediului prin trecerea la ambalaje mai durabile, se arată în studiu.

„Pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de implicațiile asupra mediului ale deciziilor lor de cumpărare, este vital ca mărcile și retailerii care se confruntă cu consumatorii să ia măsuri”, a explicat Gerald Rebitzer, director de sustenabilitate la Amcor pentru EMEA.

„Adoptarea ambalajelor mai durabile – cum ar fi trecerea la soluții pregătite pentru reciclare și includerea conținutului reciclat post-consum în locul resurselor virgine – este esențială pentru ca mărcile să își demonstreze angajamentul de a promova circularitatea, de a-și reduce amprenta de carbon și de a ajuta consumatorii să cumpere într-un mod mai durabil. ."

Sigle de sustenabilitate

Deși există o înțelegere ridicată a siglelor de reciclare, aproape 80% dintre consumatorii din Europa nu înțeleg ce înseamnă majoritatea celorlalte logo-uri de sustenabilitate.

Sondajul a constatat că doar 5% dintre consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru un produs bazat numai pe logo-uri de sustenabilitate.

Această cifră crește la 20% atunci când logo-ul include o explicație scrisă.

Acest fenomen este susținut de Directiva privind declarațiile ecologice a Comisiei Europene, care a găsit peste 230 de etichete de sustenabilitate în toată Europa, contribuind la confuzia consumatorilor.

Rebitzer a adăugat: „Din 2018, Amcor lucrează la angajamentul nostru de a ne proiecta toate ambalajele astfel încât să fie reciclabile sau reutilizabile până în 2025. În 2022, am anunțat că 83% din portofoliul nostru global de ambalaje flexibile are acum o alternativă pregătită pentru reciclare.

„Angajamentul nostru față de ambalajele reciclabile se aliniază nevoii de extindere a infrastructurii de reciclare și sprijină direcția viitorului PPWR. Această cercetare evidențiază și mai mult necesitatea unui ambalaj mai durabil pentru a sprijini o economie circulară în creștere, în timp ce satisface așteptările consumatorilor”.

Alte constatări

Studiul a constatat că încălzirea globală este principala preocupare de mediu pentru 52% dintre consumatorii europeni, comparativ cu 45% la începutul anului 2020.

Poluarea cu plastic a devenit principala preocupare de mediu pentru o cincime dintre consumatorii europeni (21%), în scădere de la 32% în 2020.

Cele mai ridicate niveluri de îngrijorare pentru mediu au fost observate în Italia, cu 62% dintre consumatori îngrijorându-se de încălzirea globală - o creștere cu 17% față de 2020.

Studiul a mai constatat că 96% dintre consumatorii italieni verifică instrucțiunile de reciclare înainte de a cumpăra un produs. În Marea Britanie, înțelegerea logo-urilor de reciclare a crescut la 94% de la 86% în 2020.

Potrivit studiului, hârtia este a treia cea mai mare afirmație de sustenabilitate care poate influența pozitiv comportamentul de cumpărare.

Consumatorii înțeleg ce să facă cu hârtie, deoarece fluxurile de reciclare a hârtiei sunt larg răspândite în Europa astăzi, satisfacând dorința consumatorilor de a acționa, se arată în studiu.

Proiectul de regulament al Comisiei Europene privind ambalajele și deșeurile de ambalaje (PPWR) ar face ambalajele gata de reciclare obligatorii începând cu 2030, împreună cu cerințele de utilizare a unui procent minim de conținut reciclat în toate ambalajele din plastic.