Tinerii din Generația Z și Millennials doresc case durabile NetZero

Generațiile mai tinere conduc la transformarea pieței cerând case NetZero, viață durabilă și strategii ESG, după cum indică un sodaj recent realizat de COGNITION Smart Data și Whirlpool.

Generațiile Z și Millennials sparg modelul, explodând normele sociale create de generațiile mai în vârstă. Ei au trăit câteva momente definitorii în viața lor, care le-au schimbat percepția și acțiunile globale.

Pe măsură ce Millennials și Generația Z își măresc influența și puterea de cumpărare, ei creează schimbări sistemice. Amenințările existențiale de mediu, politicile dezbinate, pandemiile globale și provocările justiției sociale au aprins generațiile mai tinere să evoce status quo-ul învechit și să ceară un viitor radical mai bun.

Prioritățile Millennial vs Gen Z

Un sondaj recent COGNITION Smart Dara de la Green Builder Media a arătat că economia circulară este cea mai importantă pentru Millennials și Gen Z. Factorii de mediu, sociali și de guvernanță (ESG) sunt considerați în mare măsură pentru ambele grupuri.

Aceste generații acordă prioritate problemelor de mediu și încorporează sustenabilitatea în procesul lor de luare a deciziilor. Peste 80% dintre acești lideri în devenire cred că pot și trebuie să facă un pas pentru a face diferența în lume.

În plus, ambele generații prețuiesc echilibrul dintre viața profesională și viața privată și munca la distanță.

Millennials și generația Z seamănă între ei în anumite privințe. Cu toate acestea, evenimentele care le-au modelat copilăria au dus la perspective globale divergente.

Millennials au fost crescuți într-o perioadă de creștere economică relativ constantă și prosperitate, în timp ce copilăria generației Z a fost marcată de două recesiuni paralizante și de o pandemie globală. Ca rezultat, Z-urile tind să fie mai adverse față de datorii și mai conștienți de buget decât colegii lor mai în vârstă.

Millennials au suferit mai multe dezastre naturale și acordă prioritate rezilienței, tehnologiei casei inteligente și capacităților de energie solară. Z-urile acordă mai multă valoare energiei zero, apei și carbonului, posibil în parte datorită creșterii lor majore în timpul crizei climatice și conștientizării economiilor pe termen lung.

Generația Z reprezintă în prezent cea mai diversă generație din istoria SUA. În timp ce Millennials îmbrățișează și celebrează diversitatea, egalitatea este un principiu călăuzitor pentru mulți generații Z. Această generație va deveni și mai vocală cu privire la pasiunile și preocupările lor în următorii ani, pe măsură ce continuă să se maturizeze și să câștige mai multă influență pe piață.

Cei mai în vârstă generație Z termină facultatea și încep să se gândească la cumpărarea de case. Datorită naturii lor conștienți de buget, cei Z au mai multe șanse să ia în considerare valoarea pe termen lung, nu doar costul inițial, atunci când cumpără o casă, deoarece înțeleg că o casă mai eficientă din punct de vedere energetic va fi mai accesibilă în timp.

Obiceiurile tinerilor de cumpărare a casei

Pentru a ajuta la înțelegerea asemănărilor și diferențelor dintre aceste două generații, Whirlpool Corporation a elaborat un raport pentru a evalua mai bine obiceiurile lor de cumpărare a casei.

În ciuda faptului că era generația cel mai bine educată și cuprindea cea mai mare parte a forței de muncă, Millennials controlau doar 4,6% din bogăția din SUA în 2020. În schimb, baby boomers controlau 21% din averea națiunii când aveau aceeași vârstă. În mod similar, 42% dintre Millennials și-au cumpărat o casă până la vârsta de 30 de ani, în timp ce 51% dintre baby boomers și-au atins proprietatea în acest moment.

În timp ce Millennials doresc să cumpere case, mai mulți factori au creat provocări de accesibilitate pentru această generație. De exemplu, datoria medie a studenților a crescut vertiginos de la 12.600 USD la 40.600 USD din 1992 până în 2019, iar costul unui colegiu de patru ani a crescut cu 250% din 1964 (ajustat pentru inflație).

Din cauza acestor dificultăți economice, Millennials și generația Z mai în vârstă nu au aceleași așteptări pentru case ca Xers, Boomers și Tradiționaliști.

Cumpărători de locuințe tineri și informați

Generația Z a fost prima generație care a crescut cu internetul și dispozitivele electronice mobile la îndemână. Ei apelează la rețelele sociale și la aplicații pentru a oferi informații despre produse, bune practici și noile tehnologii. Aproximativ 65% dintre Millennials și 70% dintre generația Z își folosesc dispozitivele mobile în timpul procesului de cumpărare a casei.

Cumpărătorii din generația Z cer curți demne de divertisment, garaje, electrocasnice ecologice, podele din lemn de esență tare și design deschis. Aceste preferințe reflectă în mod direct valorile lor în viață.

Membrii generației Z (73%) sunt mai dispuși decât omologii lor din alte generații să plătească mai mult pentru produse durabile, urmați îndeaproape de Millennials (68%). O diferență principală este că aceste generații nu caută doar să economisească la facturile de utilități. . Deși acesta este cu siguranță un beneficiu, ei văd casele durabile, prietenoase cu mediul, ca o reflectare a propriei identități personale.

În mod similar, datele COGNITION reflectă faptul că Millenniilor le pasă profund de casele sănătoase. De fapt, ei sunt prima generație care indică faptul că a avea o casă sănătoasă este acum la fel de important ca locația atunci când luați decizii de cumpărare a casei.

Acestea fiind spuse, datele arată că generația Z acordă o valoare și mai mare caselor sănătoase decât milenii, iar generația Z au o definiție mai largă a ceea ce înseamnă a trăi într-o casă sănătoasă.

În timp ce subiectul a apărut prin abordarea calității aerului din interior (inclusiv sisteme mecanice cum ar fi HVAC, ventilatoare și ERV-uri și materiale netoxice), conceptul de casă sănătoasă s-a extins în ultimii doi ani pentru a include gătitul sănătos, alegeri de stil de viață durabil, și ameliorarea stresului. Proprietarii mai tineri și cumpărătorii de case își regândesc alegerile, inclusiv obiceiurile, dietele și regimurile de exerciții fizice, pentru a-și menține familiile sănătoase din punct de vedere psihic și emoțional.

O casă sănătoasă nu este singurul lucru pe care Z-i îl prioritizează – sunt foarte interesați de viața complet electrică. De fapt, un sondaj recent COGNITION a arătat că 100% dintre cei din Z au spus că își doresc să locuiască într-o casă complet electrică (față de 61% dintre Millennials) deoarece își pot reduce amprenta asupra mediului, au o casă mai sănătoasă și pot economisi bani.

Un număr tot mai mare de millennials și generația Z intră în arena cumpărăturilor de locuințe. Constructorii și producătorii care țin de status quo-ul vor fi trecuți rapid cu vederea. Pentru a afla mai multe despre preferințele și comportamentele tinerelor generații, consultați cercetările noastre COGNITION Smart Data și Whirlpool.